博仁大学携手 CP ALL，让学生为 7-Eleven 创作品牌短视频

博仁大学传播学院与 CP ALL 联合举办短视频创作挑战赛（Content Creator Challenge），请学生围绕“懂你的朋友，就在你身边”这一主题，为 7-Eleven 创作面向 TikTok 用户的品牌短视频。优秀作品于2026年10月30日在博仁大学第四届万圣节活动上获奖，入选作品有机会通过品牌渠道展示。

把企业命题带进数字营销课堂

传播学院活动创意与娱乐产业管理专业教师วรพงษ์ ปลอดมูสิก介绍，这是博仁大学首次与 CP ALL 合作举办这种形式的创作比赛。挑战赛融入数字营销传播叙事课程，要求学生制作不超过两分钟的视频，在品牌要求下练习解读命题、策划内容和讲故事。

学生先理解命题、提出创意并撰写脚本，再陈述制作方案，随后完成拍摄和剪辑。教师在各环节提供建议，并在作品上传 TikTok 前审核内容。CP ALL 代表参与评审，从制作质量、内容准确性与适切性、呈现创意等方面评估作品。学生也可将作品收入个人作品集，用于展示内容制作、品牌传播和数字营销能力。

用 Z 世代视角讲品牌故事

CP ALL 高级总经理เอื้อมพร สิงหกาญจน์表示，公司希望学生从 Z 世代视角呈现 7-Eleven 的品牌形象。面向 TikTok 用户创作时，学生需要结合受众行为、平台算法与创意表达。她指出，面对同一道命题，有的作品在创意和叙事上突出，有的在制作技法和平台适配上表现出色。理解品牌、传播目标与受众，并在教师指导下把想法变成作品，有助于训练分析与创意能力。

传播学院品牌传播专业二年级学生กฤษณะ กันนิ่ม和บริบูรณ์ จันกรี获得冠军。两人把人们熟悉的便利店比作理解并照顾自己需要的朋友，用象征手法、镜头角度和叙事技巧表达品牌与消费者之间的关系。他们说，没想到能获奖，这次从解题到拍摄的经历，让他们有机会把课堂所学用于实际作品，也鼓励他们继续练习。

校企合作将延伸至品牌研究

CP ALL 还在万圣节活动现场设置互动展位，邀请学生交流减少日常塑料使用的方法，并向符合活动规则的参与者赠送由废旧乙烯基篷布改制的手提袋。下一阶段，CP ALL 将为传播学院研究类课程提供命题，供学生探索如何将研究结果用于品牌传播设计。

相关专业了解

对短视频策划、数字叙事和内容营销感兴趣的读者，可查看博仁大学 CIC 学院的数字内容与媒体创作本科专业。该专业页面列有数字化叙事、数字内容制作与后期处理、内容营销等课程。